Como fazer um QR Code que sempre funciona, grátis e estático

Um QR Code é um código de barras bidimensional que guarda um trecho curto de texto, nada além disso. A Denso Wave, empresa do grupo Toyota, o criou em 1994 para rastrear peças de carros em linhas de montagem, e ele se tornou o padrão internacional ISO/IEC 18004 em 2000. Os três quadrados grandes nos cantos indicam ao leitor onde está o código e qual é o lado de cima; os quadrados pequenos, chamados de módulos, carregam os dados. Um link, o login de um Wi-Fi e um cartão de contato são apenas texto em um formato específico, e o celular decide o que fazer com ele depois de decodificado.

Os códigos existem em 40 tamanhos chamados versões, de 21 × 21 módulos (versão 1) a 177 × 177 módulos (versão 40). A maior versão comporta 7.089 dígitos, 4.296 caracteres alfanuméricos ou 2.953 bytes. Esse número de 4.296 vale apenas para o conjunto alfanumérico restrito: dígitos, letras maiúsculas, o espaço e oito símbolos. Uma URL comum em minúsculas usa o modo byte, então o limite real é menor, e cada caractere extra empurra o código para uma versão mais densa, com módulos menores.

Todo código também traz correção de erros Reed–Solomon, que permite ao leitor reconstruir a mensagem quando parte do padrão está suja, arranhada ou coberta. Os quatro níveis recuperam cerca de 7% (L), 15% (M), 25% (Q) e 30% (H) do código. Níveis mais altos custam espaço, porque os dados de recuperação são gravados junto com o seu conteúdo. Na prática, o tamanho do conteúdo e o nível de correção juntos definem a densidade do padrão, e é a densidade que decide se um celular antigo consegue ler de um lado a outro da sala ou só a poucos centímetros.

Os celulares reconhecem alguns formatos de texto e os transformam em ações. Um link que começa com https:// abre o navegador. Uma linha que começa com WIFI: oferece conectar a uma rede, tel: oferece fazer uma ligação, mailto: abre um novo e-mail e SMSTO: inicia uma mensagem de texto. Um contato entra como vCard (BEGIN:VCARD) ou como o MeCard, mais curto (MECARD:N:Weber,Jonas;TEL:+4930…;;), e um evento de calendário usa o bloco BEGIN:VEVENT do iCalendar. Para baixar um app, codifique um único link da web que envie iPhones para a App Store e celulares Android para o Google Play, em vez de imprimir dois códigos. Na Índia, um código de pagamento UPI é um link upi://pay?pa=name@bank&pn=Name que qualquer app UPI abre com o beneficiário já preenchido.

Você não precisa digitar essas sequências à mão. O gerador de QR Code grátis as monta a partir de campos de formulário: escolha o Tipo de QR Code, preencha Link, Nome da rede ou Número de telefone e clique em Gerar. Conhecer o formato bruto continua útil quando um código se comporta mal, quando você monta uma planilha para gerar códigos em massa ou quando um app leitor mostra texto simples em vez de um botão para conectar. A sequência de Wi-Fi abaixo é a que mais gente erra: o tipo de segurança vem primeiro, caracteres especiais como ponto e vírgula na senha precisam de uma barra invertida antes e a linha termina com dois pontos e vírgulas.

Um código estático guarda o seu conteúdo diretamente no padrão. Nada fica entre a leitura e o destino, então ele não expira, não pode ser desligado por terceiros e não custa nada para manter. Um código dinâmico guarda, em vez disso, um link curto de redirecionamento, como o domínio de um fornecedor mais alguns caracteres, e o servidor do fornecedor encaminha cada leitura para o destino que você definiu na sua conta. Esse é todo o truque. A parte editável é o redirecionamento, não o código, e o redirecionamento só dura enquanto durarem o serviço e a sua conta.

É por isso que muitos geradores gratuitos que pedem cadastro para você "editar depois" estão, na verdade, vendendo esse redirecionamento. Quando o período de teste acaba ou a assinatura vence, o redirecionamento para e todo código impresso passa a apontar para uma página de erro ou de upgrade. Você pode ter a mesma flexibilidade sem fornecedor: codifique um link em um domínio seu, como seusite.com/cardapio, e altere o que essa página mostra ou para onde ela redireciona. O guia de QR Code dinâmico mostra como configurar isso com um redirecionamento 302.

O mínimo prático para um código impresso lido à distância de um braço é cerca de 2 × 2 cm, e só para conteúdo curto; um código denso com um link longo precisa de 3 cm ou mais. Para qualquer coisa lida de mais longe, use a regra 10:1: o código deve ter pelo menos um décimo da distância de leitura. Um pôster lido a 2 m precisa de um código de 20 cm; uma placa de vitrine lida da calçada a 3 m precisa de 30 cm. Meça o código em si, não a arte ao redor dele.

Em volta do padrão fica a margem de silêncio, uma margem em branco que o padrão define em 4 módulos de cada lado. Designers a cortam para deixar o layout mais enxuto, e aí os leitores não encontram a borda, principalmente quando o código está sobre uma foto carregada. Mantenha a Margem de silêncio em 4 e trate essa borda branca como parte do código. O contraste importa tanto quanto: módulos escuros sobre fundo claro, de preferência preto sobre branco. Códigos coloridos funcionam bem quando a cor do código é claramente mais escura que o fundo, mas degradês, fundos estampados e cores claras reduzem a margem de segurança.

Códigos invertidos, com módulos claros sobre fundo escuro, ficam bonitos em embalagens escuras e falham em um número surpreendente de leitores, incluindo celulares antigos e muitos leitores de ponto de venda. Nunca imprima um sem testar no aparelho mais antigo que você encontrar. O mesmo cuidado vale para logotipos no centro: defina a Correção de erros como Máxima (30%), mantenha o logotipo abaixo de cerca de um quinto da largura do código e lembre que o logotipo consome a margem de recuperação que, de outro modo, cobriria arranhões e reflexos.

Para impressão, exporte em SVG. É um formato vetorial, então o código fica nítido em qualquer tamanho, e a gráfica pode ampliá-lo de um cartão de visita a um banner sem bordas borradas nos módulos. PDF e EPS também são vetoriais e servem para designers que trabalham no InDesign ou no Illustrator. Para telas, slides e e-mails, um PNG de 1000 px ou mais é suficiente; aumente o Tamanho da imagem para telas grandes. Nunca amplie um PNG pequeno ou uma captura de tela de um código, porque as bordas reamostradas ficam suaves. Se você só tem um PNG de um código ou logotipo, converter PNG em SVG explica quando a vetorização funciona. O gerador de QR Code em SVG abre com a saída vetorial já selecionada.

Depois, teste em mais de um celular. A câmera do iPhone lê QR Codes nativamente desde o iOS 11, em 2017, e os Android atuais os leem na câmera padrão ou pelo Google Lens. Modelos Android mais antigos, celulares de entrada e leitores de código de barras de balcões de loja são menos tolerantes, e são justamente eles que vão ler o seu cardápio. Teste no tamanho, na distância, no material e na luz reais. Uma prova impressa colada na parede de verdade diz mais do que uma prévia na tela.

A maioria dos QR Codes que não funcionam não está danificada. São códigos que nunca iriam ser lidos naquele tamanho ou naquela superfície, ou que apontam para um link que não existe mais. A boa notícia é que todos esses problemas podem ser detectados em testes antes da impressão, o que custa alguns minutos em vez de uma nova impressão. A lista abaixo reúne as falhas mais comuns em cardápios, panfletos e rótulos de produtos, mais ou menos em ordem de frequência.

Se um código que já está em circulação parou de funcionar, comece pelo destino. Abra o link codificado em um computador: se a página saiu do ar, o domínio venceu ou um período de teste gratuito acabou, o padrão está bom e a solução é um novo código ou restaurar a página. Se o link funciona mas a leitura falha, o problema é físico, e quase sempre a causa é o tamanho, o contraste ou a margem de silêncio. Segure um celular a distâncias diferentes; se ele lê de perto mas não de onde as pessoas ficam, o código é simplesmente pequeno demais.

Um QR Code estático é tinta impressa. Ele não consegue registrar quem leu, quando ou onde, e não executa código no celular nem instala nada. A leitura apenas decodifica o texto; o celular então mostra o que encontrou e pergunta antes de abrir um link, discar um número ou conectar a uma rede. Ou seja, o código em si não sabe nada sobre você. O que acontece depois depende inteiramente do destino, exatamente como se você tivesse digitado o endereço no navegador, e o mesmo bom senso vale aqui.

O rastreamento entra pelo link. O servidor de redirecionamento de um código dinâmico registra cada requisição, o que normalmente inclui o horário, o endereço IP (e, com ele, uma localização aproximada), o tipo de aparelho e o navegador. Parâmetros de rastreamento na URL informam ao site de qual pôster ou panfleto veio a visita. Isso é análise web comum e, como dono do código, muitas vezes é o que você quer. Como quem lê, veja a prévia antes de tocar: o domínio mostra quem vai receber a visita.

O risco real é a substituição. Golpistas colam seus próprios adesivos de QR Code sobre os legítimos em parquímetros e mesas de restaurantes, levando as pessoas a páginas de pagamento falsas, e a Federal Trade Commission dos EUA já alertou os consumidores sobre isso. Se você coloca códigos em locais públicos, confira-os de vez em quando e imprima o domínio de destino embaixo do código. Em códigos de Wi-Fi, lembre que a senha fica guardada como texto simples, então use uma rede de convidados; o gerador de QR Code de Wi-Fi monta essa sequência para você.

Cada superfície falha do seu jeito. Um cardápio molha e é limpo toda noite, um pôster é lido do outro lado da sala ou da plataforma, um cartão de visita é minúsculo e muitas vezes brilhante, e uma embalagem se curva em volta da garrafa e depois fica anos na prateleira, muito depois do fim da campanha que a imprimiu. As colunas abaixo reúnem as verificações que valem a pena para cada superfície antes de aprovar a impressão, para que o código continue funcionando depois da primeira semana de uso real.